电影营销,就需要以利他思维来满足观众需求。《封神第一部》“你一块我一块,下部才能出得快”的口号就是以观众视角出发,模仿选秀投票热潮,打造“养成系”电影,成功在上映第三日逆风翻盘。而《芭比》虽然由于前期营销缺失而导致首日票房遇冷,但在第二天便将女权主义提上话题,重新将受众定位明确为“有一定经济水平和觉醒意识的新时代女性(及男友?)”,打出了一手好牌。电影灵感来自于小说家吉野源三郎在1937年发表的同名作品,书里讲述的是15岁少年“小哥白尼”,在大学毕业生舅舅的启发与引导下,探索友情、贫富、歧视、霸凌、人与社会、勇气等课题,借此厘清“人之所以为人的价值”。宫崎骏在看完原作小说后深受感动和启发,从而创作出了全新的原创作品。据称,该部动画并不是对原作的直接改编,而是一部全新的“宏大、奇幻”的原创作品。目前,该片已在日本上映,北美映期未定。
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